💄🇨🇳 ‘한국 정샘물’ 브랜드, 중국 뷰티시장 재입성…철수 러시 속 승부수

무슨 일이 있었나

지난 9월 24일, 전지현·송혜교의 메이크업을 담당해온 아티스트 정샘물이 만든 스킨케어 브랜드 ‘비긴스 바이 정샘물(BeginS by JUNGSAEMMOOL)’이 중국 소셜커머스 샤오홍슈(小紅書)에 공식 입점하며 중국 진출을 선언했습니다. 전 세계 1300여 매장을 둔 메이크업 브랜드 JUNGSAEMMOOL의 스킨케어 라인인 비긴스는 아이패치·보습스프레이 등으로 먼저 소개됐고, 가격은 1만~2만원대로 책정됐습니다. ‘대가의 IP+체감 효능’을 내세운 전략이 현지 소비자 반응을 끌어냈다는 평가입니다.원문 보러가기

이게 왜 중요한가

비긴스의 입성은 중국 미용시장이 겪는 양극화의 단면입니다. 올해 Lanolips·필로가 등은 몸집을 줄이거나 철수했고, 멜비타·마몽드도 중국 매장·채널을 정리했습니다. 유통비 부담으로 미용 상인 30% 이상이 적자를 기록 중입니다. 반면 이니스프리, 메디큐브, 리쥬란 등은 재진입·재가동에 나섰고, 중국 토종 브랜드들도 중단했던 라인을 되살리고 있습니다. 호랑이 굴에서도 살아남을 자만 살아남는, 그야말로 적자생존의 각축장입니다.

한국 독자·비즈니스에 주는 시사점

이번 사례는 중국 진출을 노리는 한국 기업과 소비자에게 몇 가지를 시사합니다.

• ‘K뷰티’라는 이름값만으로는 통하지 않으며, 인물 IP나 임상 데이터처럼 체감되는 차별화 포인트가 필수입니다.
• 톈마오·더우인·샤오홍슈를 동시에 운영하는 비용이 치솟고 있어, 중소 브랜드는 채널을 선택·집중하는 전략이 유리합니다.
• 중국 로컬 브랜드도 재무장에 나선 만큼, 한국 기업은 가격 경쟁보다 포지셔닝 선점을 서둘러야 합니다.

결국 살아남는 쪽은 ‘대체 불가능한 이유’를 가진 브랜드뿐입니다.

전망

올해 1~8월 중국 소매 지표는 회복세지만, 예전 방식의 물량 공세는 더 이상 통하지 않는다는 공감대가 커지고 있습니다. 비긴스의 성패는 2차 K뷰티 진출 흐름의 시금석이 될 전망이며, 국내 기업들은 대규모 직진출보다 크로스보더·인플루언서 기반의 가벼운 진입을 우선 검토할 가능성이 큽니다.