🚗💰 中 샤오미의 두 얼굴 가격표…폰은 올리고 SUV는 내렸다

무슨 일이 있었나

샤오미가 9월 신제품 발표회에서 펑청(澎程) SUV 4종을 공개하며, 사전예약가보다 최대 3만 위안 낮춘 20.99만~29.99만 위안에 정식 출시했습니다. 발표 4분 만에 사전계약 1만 대를 돌파했지만, 정작 같은 자리에서 공개한 폴더블폰은 정반대로 역대 최고가인 10,999위안을 매겼습니다. 원문 보러가기

이게 왜 중요한가

한 발표회에서 한쪽은 값을 올리고 한쪽은 값을 내린 것은 우연이 아닙니다. 스마트폰은 원가(메모리) 상승분을 소비자에게 전가할 수밖에 없었던 반면, 펑청 SUV가 속한 ‘레인지 익스텐더(펑청식)’ 시장은 순수 전기차에 점유율을 뺏기며 상반기에만 도매·소매가 동반 두 자릿수 감소했습니다. 잘 나가는 곳엔 값을 얹고, 흔들리는 곳엔 값을 깎는 ‘두 얼굴의 가격 전략’인 셈으로, 그야말로 ‘한 손엔 저울, 한 손엔 칼’을 쥔 형국입니다.

한국 독자·비즈니스에 주는 시사점

중국 전기차 시장의 가격 전쟁은 국내 완성차·부품업계에 다음과 같은 참고점을 줍니다.

• 현대차·기아를 비롯한 국내 완성차는 레인지 익스텐더 대신 순수 전기차 선호가 굳어지는 중국 시장 흐름을 참고해, 대형 SUV 라인업의 파워트레인 전략을 재점검할 필요가 있습니다.
• 대형 SUV 가격을 3만 위안씩 즉시 낮출 수 있는 샤오미의 원가 구조는 국내 부품·배터리 협력사에 향후 납품 단가 협상 시 참고할 벤치마크가 됩니다.
• 중국 완성차의 국내외 저가 공세가 이어지는 만큼, 국내 소비자·투자자는 ‘대형 SUV=고가’라는 통념이 흔들릴 수 있다는 점을 염두에 둘 필요가 있습니다.

전망

펑청 SUV 4종의 성패는 4분기 인도량으로 판가름 날 전망입니다. 순수 전기차로의 수요 이동이 뚜렷한 만큼, 레인지 익스텐더 시장에 뛰어든 국내외 업체들은 판매 목표를 보수적으로 재검토할 필요가 있어 보입니다.