🧸중국·일본·할리우드 IP가 태국으로 몰려가는 이유

무슨 일이 있었나

중국 팝마트, 일본 산리오, 할리우드 스튜디오까지… 요즘 글로벌 IP들이 약속이라도 한 듯 태국으로 몰려가고 있습니다. 팝마트는 방콕에 세계 최대 매장과 해외 첫 카페를 열었고, 명품 IP 매장 미니소랜드가 바로 맞은편에 문을 열었어요. 넷플릭스는 방콕 공원을 통째로 ‘원피스’ 테마로 꾸미기도 했습니다.

이게 왜 중요한가

태국은 ①연간 외국인 관광객 1천만 명 이상 ②전 국민 93.6%가 ‘오락’을 인터넷 사용 1순위로 꼽을 만큼 콘텐츠 소비력이 높고 ③정부 차원에서 IP·창의산업 육성을 국가전략으로 밀고 있는 곳입니다. 신규 IP의 해외 진출 첫 시험대이자, 다양한 문화가 부딪히지 않고 공존하는 ‘글로벌 쇼케이스’인 셈이죠.

한국 비즈니스에 주는 시사점

K-콘텐츠·캐릭터 기업에게 태국은 벤치마킹할 ‘해외 진출 교과서’입니다. 대형 플래그십 매장으로 체험을 극대화하는 전략, 마라톤·팝업 등 IP와 스포츠·엔터를 결합하는 방식은 국내 캐릭터·굿즈 브랜드에도 그대로 응용할 수 있어요. 동시에 태국 시장에서 중국·일본 IP와 정면 경쟁해야 한다는 뜻이기도 합니다.

전망

태국은 올해 3만 개 창의기업 육성, 국제 IP 거래시장 개설까지 예고했습니다. ‘백지장도 맞들면 낫다’는 말처럼, 국가와 기업이 함께 판을 키우는 모양새입니다. 한국 기업이 선점 효과를 노린다면 지금이 진입 타이밍일 수 있고, 늦어질수록 좋은 상권과 파트너를 확보하기 어려워질 수 있습니다.