📱 위챗도 문 열어줄까? 도우바오 AI폰이 두드리는 중국 앱 제국의 빗장

무슨 일이 있었나

2026년 세계인공지능대회(WAIC)에서 누비아가 바이트댄스와 함께 만든 AI폰 2세대 ‘도우바오폰 NaviX Ultra’를 선보였습니다. 누비아 니페이 사장은 “미래엔 사람이 아니라 폰이 대신 일을 처리한다”고 자신했지만, 현장 촬영과 체험은 허용되지 않았고 가장 궁금한 위챗·알리페이 연동 여부도 여전히 물음표였습니다. 반년 전 1세대는 화면을 인식해 대신 클릭하는 방식으로 위챗 조작을 시범 보였다가 앱 보안 시스템에 걸려 계정이 정지됐습니다. 2세대는 화면을 억지로 뚫는 대신 MCP·A2A 표준 프로토콜로 앱과 ‘대화’하는 쪽으로 전략을 바꿨습니다.

이게 왜 중요한가

이 다툼의 본질은 스마트폰 UI 주도권 전쟁입니다. AI에게 “주말 상하이 호텔 예약해줘”라고 말만 하면 끝나는 세상에선 ①화면 광고 ②검색창 노출 ③추천 피드 체류가 모두 사라집니다. 알리바바의 2025 회계연도 고객관리수익이 3438억 위안(약 65조원)에 달한 걸 보면 플랫폼 매출의 근간이 흔들린다는 뜻입니다. 그래서 위챗과 알리페이는 앱을 통째로 맡기지 않고 자체 에이전트 ‘샤오웨이’와 ‘아바오’를 앞세워 “요청만 넘기고 실행은 우리가 한다”는 A2A식 절충안을 택했습니다. 경쟁사 스텝펀의 STEPX Neo도 알리페이·메이퇀·디디와 이미 이 방식으로 손잡았습니다.

한국 기업과 소비자에게 주는 시사점

이 흐름은 한국에도 곧 상륙합니다. ①삼성 갤럭시 AI, 구글 제미나이도 비슷한 에이전트 경쟁을 준비 중인데, 중국의 ‘먼저 부딪히고 합의는 나중에’ 식 시행착오가 좋은 참고서가 됩니다. ②카카오·네이버 같은 국내 슈퍼앱도 결국 외부 AI에게 검색·결제·메시지 창구를 얼마나 열지 결정해야 하는데, 지금부터 자체 에이전트로 A2A식 통제권을 준비해야 손해를 줄일 수 있습니다. ③이커머스·여행·배달 플랫폼은 AI가 대신 주문 넣을 때 ‘에이전트 우선 노출’ 같은 신규 수익모델을 고민해야 합니다. ④투자자라면 앱보다 결제·인증 인프라 기업의 가치가 부각될 가능성에 주목할 만합니다.

전망

기술은 준비됐지만 관건은 상업적 이해관계 조율입니다. 위챗·알리페이가 제한적 협업만 허용하면 도우바오폰은 ‘강화된 음성비서’에 머물 수 있고, 바이트댄스 내부 생태계만으로는 결제·소셜 공백을 메우기 어렵습니다. 다만 표준이 맞춰지면 한국 소비자도 몇 년 내 “말 한마디로 결제까지 끝내는” AI폰을 체감할 것입니다. 관건은 그 결과가 소수 플랫폼의 ‘프로토콜 장벽’으로 굳어지는지, 열린 생태계로 가는지입니다.