🍔 메이퇀, AI 뒤로 물러나다? 배달앱이 ‘API’로 전락할 위기

무슨 일이 있었나

메이퇀 왕싱이 1분기 실적발표에서 AI 에이전트 ‘샤오메이’와 텐센트 위안바오의 협업을 발표했습니다. 이용자가 위안바오에 “근처 평점 높고 30분 내 배달되는 소고기덮밥 추천해줘”라고 말하면, AI가 검색·쿠폰·주문까지 처리합니다. 배달원은 그대로 오지만, 메이퇀 앱 화면은 사라지는 셈입니다.

이게 왜 중요한가

메이퇀은 2025년 연구개발비로 260억 위안(전년비 23.5%↑)을 쏟으며 자체 모델 롱캣을 키워왔는데도, 왕싱은 “이제 AI 에이전트도 서비스 대상”이라 말합니다. 스스로 입구에서 API로 물러나는 셈이죠. 온라인 마케팅 매출(약 519억 위안)은 ‘진열대 경제’에서 나오는데, AI는 한두 곳만 추천해 광고 재고가 줄어듭니다. 트래픽은 늘어도 주도권은 옅어질 수 있는 셈입니다.

한국 독자·비즈니스에 주는 시사점

배달의민족·쿠팡이츠도 남 얘기가 아닙니다. ①네이버·카카오 AI 에이전트가 주문을 대신 처리하는 흐름이 한국에도 곧 상륙할 수 있습니다. ②국내 이커머스·O2O 기업은 검색엔진 최적화를 넘어 ‘AI 에이전트 최적화’를 준비해야 합니다. ③투자자는 플랫폼 밸류에이션에서 “누가 최종 추천권을 쥐는가”를 핵심 변수로 봐야 합니다.

전망

당장 메이퇀이 무너지진 않습니다. 7억 건 상점정보 검증, 13억 건 리뷰, 배달망이라는 ‘이행 능력’은 AI가 흉내내기 어려운 진짜 해자이기 때문입니다. 하지만 범용 AI가 여러 플랫폼 주문을 배분하는 시대가 오면, 메이퇀은 물류 하청업체로 전락할 위험이 있습니다. 한국 기업도 지금부터 ‘AI에게 선택받는 법’을 고민할 때입니다.