🎮 중국 넷이즈, 2.8억 명 쓰던 라이브 방송 스스로 접다

2.8억 명이 쓰던 방송, 조용히 문 닫다

중국 게임사 넷이즈가 라이브 방송 플랫폼 CC라이브를 2026년 8월 31일 종료한다고 발표했습니다. 6월 30일부터 신규 가입과 충전이 이미 막혔고, 누적 가입자 2억 8000만 명, 월간 이용자 4500만 명, 크리에이터 20만 명을 넘겼던 곳입니다. 남은 충전액은 넷이즈 포인트로 바꿔 자사 다른 게임에서 쓰게 해주는 방식으로 마무리하기로 했습니다.

게임이 방송을 못 먹여 살린 이유

CC라이브는 <음양사>, <몽환서유> 같은 인기 게임과 연동 이벤트로 성장했고 CEO 딩레이(丁磊)까지 직접 방송에 출연할 정도로 공들인 사업이었지만, 정작 이용자 다수는 방송을 즐기기보다 게임 리워드만 챙기고 떠나는 ‘체리피커’였습니다. ① 넷이즈는 카오라 매각 ② 해외 스튜디오 9곳 폐쇄 ③ 정직원 3년 새 5700명 감축 등 몸집 줄이기를 이어왔고, CC라이브 폐쇄도 이 흐름의 연장선입니다.

한국 게임사·투자자가 챙길 점

국내 게임업계에도 남 얘기가 아닙니다. ① 이벤트 보상만으로 방송 유입을 늘리면 팬덤 없는 이용자만 남는다는 반면교사입니다 ② 게임사 산하 플랫폼에 속한 국내 스트리머는 조기 종료 시 보상 조항을 계약서에 미리 챙겨야 합니다 ③ 게임 이용자도 충전액이 서비스 종료 때 어떻게 처리되는지 약관을 확인하는 습관이 필요합니다 ④ 넷마블·크래프톤 등 투자자라면 비핵심 사업을 과감히 정리하는 중국 게임사식 ‘선택과 집중’ 전략을 참고할 만합니다.

넷이즈의 ‘다이어트’는 계속된다

넷이즈는 올해 신작도 4종으로 줄이며 게임 매출 의존도(전체의 80% 이상)를 더 키우고 있습니다. 알리바바·텐센트가 AI로 몸집을 불리는 사이 넷이즈만 몸집을 줄이는 반대 행보는 새로운 성장동력 부재 우려로도 이어집니다. 해외 스튜디오·협업 축소가 국내 퍼블리싱·공동개발 프로젝트에도 영향을 줄 수 있는 만큼, 넷이즈발 구조조정 소식은 계속 지켜볼 필요가 있습니다.